BOSS 直聘四季报解析：业绩稳健，宏观环境更关键，股东回报仍具空间

BOSS直聘四季报落地，业绩与指引、预期差不多，关键指标有好有坏，但不管怎样，BOSS 直聘自身都没有问题（竞争优势、公司治理），因此主要还是看宏观，所以无论是管理层的量化指引还是定性描述，都来的比当期业绩更重要。

与此同时，市场也更希望，就算环境改善一再缓慢，BOSS 直聘也能够通过内部运营的调整，减少 Beta 影响，给到股东更好的回报。

具体来看：

1. 流水体现实际压力：四季度流水增速是 3%，较三季度有明显收缩。虽然有去年的高基数影响，但环比来看也落后往年表现，尤其是 924 之后，市场多多少少会在预期上增加一点积极情绪。

因此 Q4 流水的滑坡这么快还是有些令人泄气，从这个季度开始公司不再披露流水指引，因此我们只能结合第三方数据。从 SensorTower 的 iOS 数据来看，2 月线上流水增速还不错（+30%），但有春节扰动（今年春节比去年早）。如果剔除春节扰动，增长可能还是有些压力（-5%）。需要管理层结合 3 月以来的平台情况，给出一些短中期的展望描述。

2. 收入指引小超预期：收入与流水之间的确认会有一些干扰因素，理论上，公司内部有可以进行微调，因此尽管同期的流水表现不佳，但收入还是能保持 15% 的增长，对 1Q25 的收入增速指引同样达到了 12% 左右。鉴于宏观层面一些政策、行业变动较大，需要看看电话会上公司对该指引的谨慎/乐观态度。

分业务来看，求职者付费增速更快，量价均有驱动，但增长环比放缓的企业招聘贡献了接近 99% 的收入。

3. 30 亿利润目标不变：盈利方面，四季度其实增长很不错，核心主业的经营利润同比增长 69%。只是市场预期也高，成本费用的支出略微比市场所想的多了一些，净利润的 beat 更多的是其他经营利润贡献，和主业无关。

但问题不大，Preview 的时候也强调说今年营销会少一些，以及 SBC 会降至 10 亿以内。今年的 Non-GAAP 经营利润还是定 30 亿，隐含利润率约为 37% 左右，公司长期利润率目标 Non-GAAP OPM 40%。

4. 流量季节性下降：四季度是求职淡季，但月活环比滑落到了 5270 万，比市场预期低一些。不过考虑到今年春节较早，估计不少用户求职意愿也变淡了。但这个用户活跃度的变化属于行业统一特征，结合第三方数据来看，BOSS 直聘的用户规模扩张速度始终高于同行。

2022 年底公司曾提出未来三年月活净增 4000 万的目标，按照 Q4 情况看，目前进度有所落后。公司提及今年无大型赛事的赞助支出，营销投放会更平稳。因此如何在可控的营销预算下获客达标，是一个值得关注的问题。

不过海豚君认为，目前 BOSS 直聘的第一招聘平台心智基本形成，只要继续保持良好的产品体验，那么用户规模是否达标并不是关键问题。重点还是在于如何开拓更多的企业客户，尤其是 BOSS 直聘过往发展历史中并不擅长的行业领域，以及新兴市场领域的企业客户。

5. 中小企业恢复缓慢：四季度企业招聘收入增长 15%，主要源于付费企业用户的增长，从 520 万增长 17% 达到 610 万。同时，海豚君计算得过去 12 个月的企业平均付费也在环比上涨，意味着大企业占比还在提升。

越高的大企业占比，对于 BOSS 直聘会缓解一些逆境期的波动。由于业务经营惯性，大企业的招聘需求一般相比中小企业稳定一些。在面临短期环境变化时，大企业相对抗周期。

6. 回购还有加码空间：BOSS 直聘好的一点是商业模式不错，现金流很健康。四季度 18 亿的收入产生了 9 亿的经营净现金流入，年末账上净现金有 147 亿（20 亿美金）。

目前回购额度就是 2024 年 3 月和 8 月，两次合计批准的 3.5 亿美金回购额度。四季度回购 0.9 亿美金，这个节奏明显加快。2024 全年（9 个月）回购额 2.3 亿美金，今年继续保持这个力度的话（意味着要批新的回购计划），对应目前 75 亿美金市值就是 4% 的回报率，不算特别高。

但充沛的现金储备也给了公司回购加码的弹性空间，包括去年也透露过在考虑派息方案，因此可以关注下电话会管理层有怎样的股东回报安排。

7. 核心业绩指标与市场一致预期对比

海豚君观点

自年初中概资产重估行情持续至今，BOSS 直聘的反弹幅度是跑输指数的。除了有大宏观的拖累外，也有自身 AI 属性一般的原因，蹭不到资金热炒主线上。当然作为应用层，短期想蹭也是完全能蹭的，比如目前公司内部的南北阁大模型已经接入 Deepseek，有望利用 AI 提高求职者与岗位撮合效率、分别推出面向招聘者和求职者的 AI Agent。不过一个疑问是，中长期视角，如果 AI 对人类工作替代效应加强，是否对企业的岗位招聘需求也会产生影响？

横向对比估值，乍一看资金对 BOSS 直聘相比其他中概有些 “小偏爱”，但如果结合当下的增速预期，实际上目前估值并未完全体现 BOSS 直聘的潜在成长性：

按照公司的指引，今年目标是实现 30 亿 Non-GAAP 净利润（年初制定，关注电话会是否有更新），那么一轮重估行情涨完后的 75 亿市值，对应 18x Non-GAAP P/E 水平，但今年的利润增速预期超过 30%。显然，去年下半年估值溢价的 “归零”，原因在于宏观大锤的压力下，市场逐步看不清 BOSS 直聘中长期下的增长线了。

毕竟，AI 之外的更广阔的内需消费环境，除了管理层透露的教育、金融、医疗，以及制造、物流等行业，大部分实际上仍然在探底过程中——年初以来，可比的春节后近一个月时期，BOSS 直聘线上 iOS 流水仍然在负增长中（如果不排除春节扰动的影响，春节更早的今年，2 月流水同比增长 33%）。

但避免过度乐观的同时，海豚君也认为，站在当下这个时点，再去重复演绎悲观预期同样没有意义，除非中美互搏后带来更大的全球性负面冲击。更大的可能是，国内的宏观周期底正在慢慢走近，后续政策有望进一步加速这个筑底过程。

在宏观真正触底回升之前的震荡期，基于 BOSS 直聘的优秀商业模式以及靠谱的管理层团队，海豚君认为 BOSS 直聘还能继续发挥 Alpha 能力，至少保持利润的增长节奏，以及利用充沛现金流，来积极增加股东回报。因此就算短期出现中概重估炒作热情的退潮，对于 BOSS 直聘这类优质资产的估值回调，恰恰是弯腰捡宝的时机。

以下为详细解读

1. C 端流量：BOSS 直聘的用户心智稳定

四季度年末招聘淡季，求职者的活跃度也顺势下降，Boss 直聘实现月活 5270 万，环比减少了 530 万用户。比市场预期低一些。不过考虑到今年春节较早，估计不少用户求职意愿也变淡了。但这个用户活跃度的变化属于行业统一特征，结合第三方数据来看，BOSS 直聘的用户规模扩张速度始终高于同行。

参考 QM 数据，我们将 BOSS 直聘放到行业对比来看，BOSS 直聘的 MAU 流量扩张速度仍然最高。不过，用户粘性（DAU/MAU、人均单日使用时长）的优势有一些缩小，其中主要是 51Job 边际改善较大，可以持续关注下。

总体而言，在 C 端流量口，BOSS 直聘的用户心智还比较稳定，竞争优势尚有比较明显的空间。

2022 年底公司曾提出未来三年月活净增 4000 万的目标，按照 Q4 情况看，目前进度有所落后。公司提及今年无大型赛事的赞助支出，营销投放会更平稳。因此如何在可控的营销预算下获客达标，是一个值得关注的问题。

2、B 端付费：“春暖” 还有 “花开” 吗？

四季度总收入 18.2 亿，同比增长 15%，小超预期。其中 ToB 端网络招聘服务收入 18 亿，同比增长 15%。管理层对下季度总营收指引在 19~19.2 亿区间，同比增速 11.5%~12.7%，环比上季度继续放缓。

（1）从 BOSS 直聘看：中小企业恢复较慢

四季度付费企业账户数 610 万，隐含的企业平均付费金额环比上浮了 1.7%，除了反映去年底对部分景气行业进行了一波涨价外，海豚君认为主要是不同企业贡献收入结构的变化。

一般而言，中小企业因为经营灵活性更高，因此在环境发生变化时，收缩或扩张的动作会更快，从而在环境发生边际变化时，出现剧烈变动。反之，大型企业则在环境下行期，预算规模相对 “抗跌”。

四季度流水增速是 3%，较三季度有明显收缩。虽然有去年的高基数影响，但环比来看也落后往年表现，尤其是 924 之后，市场多多少少会在预期上增加一点积极情绪，因此 Q4 流水的滑坡这么快还是有些令人泄气。

虽然 9.24 以来，不断有促经济的政策落地，公司也透露春节之后，蓝领中的制造、物流行业，白领中的教育、医疗、金融等行业看到复苏，这些行业雇主的在 BOSS 直聘上的签单流水，相比去年同期的高基数仍有增长；

但也需要承认的是，当下仍然属于政策未传导到位的环境承压期，因此多数中小企业还大多呈现蛰伏过冬的状态。如下图，负增长的 Sensor Tower 在线流水数据，以及中小企业开年继续走低的求人倍率数据均可以印证。

（2）从行业看：政策吹风效果仍在情绪面

四季度行业仍然在底部徘徊。其中失业率季度性下降，但新增就业人口同比下滑了 7%（部分有高基数影响）。今年开年的 1 月，失业率也已经反弹了回来。

一如上季度我们在点评中提及，四季度虽然有 924 的政策，但主要还停留在情绪面上，或者是少部分公司的招聘节奏带来正面作用，但低头看到的大部分困境（年底企业加速冻结招聘需求）要在短期内发生明显改变，还是有难度，要看政策传导效果。

3、BOSS 直聘为何 “小而美”？

大环境 Beta 固然拖累，但海豚君一直强调 BOSS 直聘有走出自己 Alpha 的硬实力。一方面，产品优质决定了用户心智的存在，从而减少了额外获客成本；另一方面，CB 流量互补的闭环逻辑以及纯流量变现的高毛利生意，也使得 BOSS 直聘的能够利用现金流优势，对股东做更多的回馈。

四季度 BOSS 直聘毛利率 82.8%，除了季节性因素外，基本保持稳定。核心主业的经营利润（收入 – 成本 – 销售费用 – 研发费用 – 行政费用）实现 3.7 亿，利润率 20.1%，同比去年的 13.7% 大幅优化了 6pct。

公司透露今年没有大型赛事的赞助，意味着营销投放节奏会回归平稳。在依旧有明显竞争优势的基础上，今年的营销费用有望得到进一步优化。

此外，就是 AI 算力通缩对后续研发投入的节省，作为应用方，DeepSeek 带来的算力革命对 BOSS 直聘也是利好居多。

对于股权激励费用，公司也提及过相对明确的收缩计划——SBC 占收入比重持续下降（终极目标中个位数，还有 10 个点的下降空间），25/26 年 SBC 绝对值下降。三项费用中，海豚君认为，管理费用的 SBC 优化空间会比较大。

最终剔除股权激励后的 Non-GAAP 经营利润 6.46 亿，利润率 35.4%。利润 beat 更多的是其他经营利润贡献，和主业无关。但问题不大，Preview 的时候也强调说今年营销会少一些，以及 SBC 会降至 10 亿以内。指引上，今年的 Non-GAAP 经营利润还是定 30 亿，隐含利润率约为 37% 左右，公司长期利润率目标 Non-GAAP OPM 40%。

文章来自长桥证券，文章作者：海豚投研