亚马逊之外的电商新选择：Shopify开启个性化时代

2025年2月10日上午4:31 • 投资资讯

这不仅仅是一家庞大的公司。亚马逊(AMZN) 也是全球最受推荐的股票之一。事实上，你很可能拥有它，或者至少在过去的某个时刻考虑过拥有它。这是有充分理由的。毕竟，它是电子商务的王者，至少在西半球是如此。

不过，如果你在寻找接入电子商务增长故事下一个篇章的最佳方式，可能还有更好的选择。那就是 Shopify(SHOP -0.99%)，在许多方面，它与亚马逊正好相反。这就是它如此吸引人的原因。

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相同，但（更）不同

亚马逊不仅主导了在线购物市场。它在很大程度上创造了这个市场，在 1990 年代末互联网开始普及时，将这一理念大众化。消费者喜欢 “万物商店”，现在仍然如此。市场研究机构 eMarketer 估计，亚马逊控制了大约 40% 的在线零售行业，这占据了美国总零售支出的约 16%，根据美国人口普查局的数据。

然而，正如预期的那样，受欢迎的购物网站的庞大规模和自助性质（既销售又购买）带来了挑战。首要挑战是每个卖家必须面对的竞争，包括亚马逊本身。其次是在线卖家很难与客户建立深厚的关系；这些买家最终是亚马逊的客户。

这时，Shopify 登场了。

简单来说，Shopify 帮助组织建立和管理自己的电子商务存在。从数字购物车到支付处理，再到营销和库存管理（等等），这家公司帮助在线卖家独立于像亚马逊这样庞大、冷漠且拥挤的在线商城运营。Nutriseed、Worldwide Cyclery 和 Florivera Skincare 只是一些依赖 Shopify 进行在线销售的新兴品牌。通过 Shopify，这些品牌能够提供消费者日益渴望的个性化体验和真实性。

波士顿咨询集团报告称，约 80% 的美国消费者现在期望在商业交易中至少有一定程度的个性化体验。

像亚马逊这样的平台根本无法为卖家或买家提供这种有意义的选择。

过去和预测的增长

数字证实，越来越多的公司依赖 Shopify 所带来的替代方案。在截至 12 月的三个月中，这家公司的技术促进了 697 亿美元商品和服务的销售，同比增长 24%。这转化为近 22 亿美元的收入，同比增长 26%，延续了自 2006 年推出以来的趋势。

SHOP 收入（季度）数据来源于 YCharts

不过，这仍然只是个开始。

你看，尽管 Shopify 增长迅速，但它仍然只是触及了机会的表面。人口普查局报告称，美国的电子商务市场每年的价值略超过 1.1 万亿美元，而整个零售行业的年销售额超过 7 万亿美元。随着这部分业务仍在向线上转移——并且还有很多空间可以这样做——市场研究机构 Oberlo 预测，美国电子商务市场到 2028 年将以约 9% 的年均增速增长。对于感兴趣的投资者来说，随着越来越多的卖家意识到他们有可行的替代方案，分析师社区预计 Shopify 将赢得更多的增长，继续以接近当前的速度增长。